АвтоВАЗ подал заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем» по нескольким классам МКТУ, включая 12-й — для автомобилей и запчастей, а также для печатной продукции, игрушек и игр. Заявка была подана 17 февраля, а на портале ФИПС опубликована 18 февраля.
Фраза «Можно, а зачем?» принадлежит Олегу Груненкову, директору продуктовых программ АвтоВАЗа. Он произнес её в интервью известному блогеру, отвечая на вопрос о возможном выпуске завода аналога BMW X5.