МТС объявила о закрытии видеоплатформы Nuum, позиционируемой как аналог YouTube и TikTok. Пользователи смогут выгрузить нужный контент до 1 июня, сообщили в компании.
Технологическую базу сервиса передадут подразделению МТС AdTech для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на e-commerce. В компании объяснили, что направление Nuum, нацеленное на массовую аудиторию, оказалось экономически неэффективным.
Эксперты отмечают, что проблема кроется в насыщенности рынка. Пользователи предпочитают уже существующие платформы, которые предлагают больше контента, а блогеров не устраивает система монетизации на аналогичных российских сервисах. Для успешного старта в этой нише, по мнению аналитиков, необходимы либо значительные вложения в продвижение, либо принципиально новый формат.