В последние годы мир пиара пережил революцию, спровоцированную стремительным развитием цифровых технологий. Для того чтобы узнать, как профессионалы адаптируются к новым условиям, мы обратились к Айзаде Карыбековой. Она тот специалист, который может заменить нескольких работников. Девушка имеет журналистское образование, знания в видео продакшене, а также международный опыт в сфере продвижения и построения сильного личного бренда.
Айзада, здравствуйте! расскажите, как на ваш взгляд, изменилась сфера связей с общественность за последние 20 лет?
Айзада Карыбекова: Моя карьера началась в начале 2000-х, когда пиар в основном осуществлялся через традиционные СМИ и прямые мероприятия. Поэтому могу сказать, что самое значительное изменение — это переход от преимущественно офлайн коммуникаций к онлайн. Раньше мы фокусировались на пресс-релизах и живых мероприятиях, теперь же ключевую роль играют социальные медиа и цифровой контент. Это не только изменило инструменты, которыми мы пользуемся, но и значительно расширило нашу аудиторию и ускорило коммуникации.
Какие инструменты оказались наиболее эффективными в новой цифровой реальности?
Айзада Карыбекова: Особенно эффективным оказался видеоконтент. Видео позволяет быстро и ясно донести ключевые сообщения, и это формат, который легко адаптируется под разные платформы — от YouTube до Instagram. Аналитические инструменты, такие как Google Analytics и специализированные PR-инструменты, также стали неотъемлемой частью нашей работы, позволяя нам измерять эффективность каждой кампании в реальном времени.
Вы сталкивались с какими-то особенными вызовами при переходе на цифровые платформы?
Айзада Карыбекова: Одной из главных сложностей было научиться привлекать внимание в условиях информационного перенасыщения. В цифровом мире конкуренция за внимание аудитории огромна. Поэтому важно не только создавать качественный контент, но и точно понимать, через какие каналы и в какое время его лучше всего распространять.
Как вы считаете, какие технологии будут иметь наибольшее влияние на пиар в ближайшем будущем?
Айзада Карыбекова: Без сомнения, искусственный интеллект будет играть ключевую роль. Уже сейчас мы видим, как он помогает автоматизировать рутинные задачи, такие как сбор данных и анализ аудитории. Однако в будущем ИИ сможет также помочь в создании более персонализированного контента, который будет адаптирован под нужды и интересы конкретной аудитории. Это позволит пиар-кампаниям быть более точными и эффективными
Эволюция пиара в цифровую эпоху открыла новые возможности для специалистов в этой области. Как подчеркивает Айзада Карыбекова, важно не только адаптироваться к изменениям, но и активно использовать их в своих стратегиях, чтобы оставаться на переднем крае профессионального сообщества.
Елена Подольская