Круглый стол, организованный «Ридусом» совместно с ОСН, собрал авторов резонансного расследования, депутатов Государственной думы и ведущих HR-специалистов. Поводом для дискуссии стал социальный эксперимент: группа предпринимателей из IT и маркетинга создала компанию-пустышку «Рога и копыта» на базе обанкроченного юрлица с арестованным счётом и с помощью ботов и нейросетей вывела её в ТОП-20 рейтинга работодателей HeadHunter, а по критерию «лояльность сотрудников» — на первое место в стране.
Автор эксперимента, появившийся на мероприятии в балаклаве и представившийся Николаем, объяснил мотивы своих действий: команда столкнулась с несправедливым распределением мест при честном участии в рейтинге, а также узнала о том, что ряд компаний-лидеров систематически накручивает показатели. На создание фиктивной компании ушло около двух месяцев; весь контент — от сайта до отзывов — генерировался с помощью ChatGPT. HeadHunter оперативно удалил «Рога и копыта» из рейтинга, однако на связь с инициаторами эксперимента так и не вышел.
Депутат Госдумы Олег Матвейчев признал, что накрутка рейтингов приобрела повсеместный характер, однако выступил против государственного вмешательства, призвав пользователей к «цифровой гигиене». Его коллега Михаил Делягин также расценил манипуляции с рейтингами как общую проблему сервисов обратной связи и дополнительно обратил внимание на засилье мусорных откликов на платформе.
Заведующий лабораторией НИУ ВШЭ Владимир Соловьёв, имеющий около 30 лет опыта в управлении персоналом, призвал сохранить рейтинги, но выстроить более строгие механизмы верификации — в том числе через выборочные проверки реальных сотрудников. По его словам, HeadHunter получил серьёзный репутационный удар, а передача регулирования государству лишь упростит проникновение фейков в систему.
Эксперт по стратегическому управлению персоналом Светлана Блохина предложила ввести перекрёстный аудит рейтингов: результаты HeadHunter проверяла бы платформа «Работа в России», и наоборот. Кроме того, она выступила за создание независимых комиссий по принципу суда присяжных — со случайным составом, не связанным корпоративными интересами.
Руководитель практики ВЦИОМ Иван Грузинов подчеркнул, что рейтинги работодателей служат прежде всего инструментом обратной связи для самих компаний. По данным ВЦИОМ, в 2025 году для соискателей важнее хорошей зарплаты и стабильности оказался один показатель — готовность работодателя выполнять свои обязательства перед сотрудниками. На фоне кадрового дефицита доверие к HR-бренду становится ключевым конкурентным преимуществом, а искажения рейтингов подрывают его.
Участники круглого стола сошлись во мнении, что методология рейтингов нуждается в кардинальном пересмотре, а безоговорочно доверять им без критического осмысления больше нельзя.